儒雅的气质、淡雅的着装、高雅的谈吐，这就是韩国EXR品牌服装中国区域总经理王志强先生给笔者最直观的印象。学MBA出身的王总，一直以来都从事着管理工作，他对管理工作有着十分执着的追求。现阶段对王总而言，能将EXR在中国做得更大、更强是他的目标和计划，尽管EXR在中国区域的销售业绩大家早已有目共睹。当提及这一点时，王总谦虚的态度，让笔者有充分的理由相信王总的成功有其必然性！
动静结合 相得益彰
“表非静态的动态环境中朝向目标的运动”——这个品牌EXR的中文含意。在变化莫测的大千世界里，如果不能跟上时代的节奏和步伐，就很难在竞争中立于不败之地。而EXR公司提出的在“动态的环境”中，完全概括了社会发展的特性。EXR就是要在这样一个背景下，不断的发展自己，壮大自己，自然而然进取心被立于首要位置。王总说，他就是本着不断进取的理念，把EXR带到上海、北京、长春等中国主要省会，目前全国有24家EXR的专卖店，且数量还将不断增加，下一步就将在武汉、哈尔滨、大连等地相继筹备专卖店。而从最开始的市场调研，到整个推广策划和管理都是由王总一人操办。王总之所以有这样的激情干好这份事业，与EXR所提倡的进取心不谋而合，这也就更加坚定了王总的信心和决心。
在不断发展中，还得求稳。第一家EXR专卖店是于2004年8月8日成立于上海八佰伴，仅一年多的时间，已经在全国发展到了24家，可见其发展之迅猛。EXR之所以能取得这么大的成功，跟它的品质有着不可分割的联系。EXR是在任何情况下都不会打折的品牌，因为它的品质数一数二，得到了消费者的认可。
休闲运动 个性时尚
文化和文明是一脉相承的，EXR不但注重品牌文化还独具创新意识。EXR的设计师来自意大利，英国和美国。设计师每年根据欧洲的时尚变化进行设计。在本着以人的健康为原则的情况下，面料和辅料都是根据人体机能特制，其中特种辅料用到20%，体现舒适自由的感觉，让穿着者无时无刻体验轻松自由。王总在提及这点时，说道不光是消费者喜欢，就连他自己和家人也都是EXR的追随者。
EXR提出了一种全新的设计理念：“CAPORTS”，即“CHARACTER”、“SPORTS”、“CASUAL”。它注重表现服装的运动性和功能性，将休闲服的舒适和自由融入强烈的个性要素，从而形成新型概念的日常流行服饰类型。这种新型的服饰类型有别于一般的服饰类型，它既不是休闲服也不是运动服，而是介于两者之间的一种包含了两者优点的服饰。让穿着者在体味它的舒适同时，展示个性。EXR一般不会大批量生产，它是限量性的。像EXR的鞋子，有的在韩国仅九双，针对中国大陆消费者多的特点，会把比例适当放宽，最多也不过30双，而且在EXR所有的款式在三年内是不会重复。所以，爱时尚的人士选择EXR，不用担心会有“撞衫”的可能性。因EXR有这样的一个特点，很多名人也是EXR的追随者。比如上海生活时尚频道《今日印象》的主持人郑琳；央视著名主持人曹颖；韩国著名演员车仁表；体操冠军刘璇等等。
人文关怀 挑战自我
“我们的品牌目的不是为了挣钱。”王总在谈话中再三提及这点。实际情况也是这样，EXR是一个韩国地域品牌，这与ADI、NIKE这两个国际性品牌相比，有很大程度的差别。正是因为这个原因，EXR在定位上就根据自身的实际情况，进行调整。ADI、NIKE针对的是大众化消费群体，其消费群延伸到三、四类（“三、四类”是指消费群体的一种划分形式，一类指尖顶消费群，一般在重大省会城市，月薪在1-2万，或者更高，从强到弱依次排下）。而EXR不同，它主要针对一、二类的消费群体。在品质上，EXR也为自己能在同行业的品牌中站住脚跟，作了不少工作。它所选用的设计、面料和做工都是独一无二的。还有一个最大的特点在上面也提到过，就是它不是大批量生产，而是针对一些固定的消费群体。而且EXR的服装在任何场合都可以穿着，展现个性。也正是因为它消费群体相对窄一些，服装的款式的个性不是适合每个人，这也是有点遗憾的地方。正所谓鱼和熊掌不可兼得。
而王总也提到，要想挣钱其实很容易，只要降低生产的成本，转换设计理念，扩大消费群体。这样一来，EXR也就是不是EXR了，那就意味着品牌理念的丢失，品牌文化的遗弃。其实EXR的竞争对手既不是ADI、NIKE，也不是李宁，它最大的敌人是其本身。因为它是一个有别于其它任何一个与它相类似的品牌中的另类。它的独创性和个性，是别的服装不可比拟的。它的进步其实就是一个自我完善自我创新的过程。在2005年春夏季EXR的设计主题是emotiontal－tech感性化的技术，接近自然的skin-technology为基本核心。这一主题无不体现出它的独创性和人文关怀，所有设计都围绕人的健康展开，把人的舒适感和健康放在第一位。从面料的选择，到合理的剪裁，体现设计者的独具匠心。2005年秋冬EXR将一如既往的以舒适自由为主，王总透露2006年秋冬服装的设计会更精彩，请大家拭目以待。
全盘掌握 蓄势待发
EXR除了生产夹克、T恤、衬衫、牛仔等等成人服装以外，还生产儿童系列的服装和配饰。目前的侧重点还是先放在成人服装上，现在上海、北京、长春等中国主要省会已经有24家EXR的专卖店，杭州店开张在即，下一步就将在武汉、哈尔滨、大连等地相继筹备专卖店。王总认为，以EXR优良品质，在中国做大做强只是时间问题罢了。
